Linie lotnicze British Airways w nietypowy sposób promują swoją ofertę do biur turystycznych - dostarczyły 0,5 tony jabłek w eleganckich koszach do wybranych biur podróży. Do koszy z jabłkami załączana była informacja o wakacyjnej ofercie na przeloty do Nowego Jorku.
Celem akcji było zwrócenie uwagi agentów na nową, letnią ofertę British Airways i zwiększoną dostępność miejsc w najtańszej klasie rezerwacyjnej na trasie do i z Nowego Jorku w czasie trwania wysokiego sezonu (np. ceny biletu do Nowego Jorku od 2 500 zł). W działaniach marketingowych skierowanych do biur podróży wykorzystano symbol jabłka jako motyw powiązany z Nowym Jorkiem - Big Apple.
Jabłkowa akcja była poparta również innymi formami wpływu na agentów - przewoźnik promował swoją ofertę do biur również poprzez codziennie używane narzędzia kontaktu - mailing i intranet.
British Airways zwiększyły w Polsce pulę najtańszych biletów do Nowego Jorku na przelot w trakcie wysokiego sezonu (os 1 lipca a 15 sierpnia 2005). Zgodnie z letnią ofertą, cena najtańszego biletu powrotnego na trasie Warszawa - Nowy Jork w wysokim sezonie wynosi 2 500 zł plus podatki i opłaty lotniskowe (około 650 zł) - łącznie ok. 3150 zł.
